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DCCI胡延平:《2012年互联网社区发展趋势报告》发布

4月7日报道:为互联网站长打造专属船票,登陆踏向远洋的创业型巨轮。2012第七届互联网站长年会今日在北京国际会议中心召开,本次大会以“借船出海谋发展 共赢社区云时代”为主题,由康盛(Comsenz)公司和落伍者(im286)共同举办,有近百位高端嘉宾出席,数千名互联网创业者参与,共同探讨云计算与移动互联背景下的新话题。作为本次大会的支持媒体,站长之家Chinaz.com进行了全程报道。

以下为DCCI数据中心创始人胡延平的演讲实录:

胡延平:

这些数据是昨天才刚刚出来,因为我们跟站长大会是同步,大家一边报名,一边参与我们的调查,所以这个结果昨天刚刚出来,也很高兴能够接受康盛的邀请来跟大家做这么一个简短的数据分享。

我给大家报告的这个主题是“SPECIE小微化生存”,大家看看我们后面的报告,可能就会有些了解。在今天的会场也好,我们会场也好,活动网站也好,还是在相关站长论坛也好,大家所有人所看到2012年互联网发展的一个关健词,一个关键点是什么?这个地方有一些罗列,像移动互联网的迁徙,开放,云管端,社会化,前面这几位报告里面几乎也都是这方面的内容,这就让我们想起什么呢?

想起一年以前,我在站长大会上给大家做报告的时候,我们有一个提法“移动中心时代互联网服务架构”,可以说过去一年整个市场就是在向这么一个方向在走,大家的业务布局,业务架构就是在向移动中心时代互联网服务架构迁移。

那么中小站长和创业者是这样,对于大的互联网公司也是这样,我们一起来看一下过去一年里,到现在为止互联网有一个竞合格局,是什么样的格局?首先来看在这么一个迁徙过程里面,谁将会主导未来的移动互联网。从目前来看,移动互联网的头部已经出现,过去在一年之前,我们看到在APP的排名里面大部分,可能还是有很多中小创业者所做的移动应用。但是,短短的一年时间我们看到这个市场已经成了主流大互联网公司的市场。他们在排名前100也好,前1000也好,是位居前列,而且最关键我们看到他们的应用数量和用户规模已经牢牢占据了移动互联网市场的头部,而他们相互之间对比是一个什么样状况呢?我们来看腾讯,盛大,搜狐,百度,他们目前在移动的APP方面布局,是这么一个布局,大家可以随后自己做详细解读。可以看到谁在遥遥领先,谁暂时落后,最后还会有关于下载量和用户量相关数据公布,这只是各家所开发的应用量。

开放平台无疑是大的互联网公司去网络,整个网络的一个策略,也是长期的一个方向。包括现在为止在开放平台方面的进展如何?绿色是360,应用数量比较多,但是开发者数量和下载数量不太理想,腾讯的应用数量不多,但是开发者的数量和下载的量非常高,百度是红色的部分,不独应用数量是中游,开发者数量比较少,庞大应用量使得下载量比较明显,淘宝是蓝色的部分,新浪微博是灰色部分。我们刚才讲开放平台对整个互联网资源整合,我们再来看云计算部分是什么状况?云计算我们看到政府有各种各样的云,园区有各种各样的云,但是中国互联网3年之内也好,未来也好,真正可以称之为云计算,主要从电子商务,网络视频,到社会化网络,到游戏娱乐基本上就这么几个部分,这是他们到现在为止的一个进展。

智能手机在云管端竞争里面非常重要,中国的企业已经失去了在这方面一个作为平台华的机会,但是在端的部分还可以稍微有所作为,在这么一个作为里头,我们看到三股力量,一个手机PAD,一个ITPAD,一个互联网PAD,到现在为止出货量统计,尤其智能机部分出货量统计。互联网力量,作为绿色部分还是非常弱小,但是我们相信在未来5年之内,互联网部分可能会成为成长最迅速的部分。

我们再来看管的部分,也就是移动应用的分发。移动应用的分发市场,到目前为止是一片乱象,千军万马,整个从头到尾全都是长尾,没有出现市场集中度比较高的地方,在这个部分2012年是市场里面变数最大的部分,而且未来市场集中度会非常之高。目前在这个领域内的企业都会退出。我们看到大企业的状况一个整个市场格局以后,我们再来看中小创业者和站长的状况,我们看到最下面,不管管道也好,终端也好,还是建站相关套件,还是支付,物流,包括最主要的关系,甚至最主要的用户和他们能够去帮助大家去做的营销,都已经被这些大企业做了,或者都已经被市场里面的这些专门化的力量所提供了,这些不需要我们去做,或者我们已经不能够再去进到相关市场,所以这就是互联网的开放,平台化,平台+应用格局所带来的变革。对于中小创业者和站长来说,我们只能聚焦自身有特色的服务,专有化的物品,以及满足用户情感方面需要,以及用户之间的沟通,以及提供特定的差异化内容信息服务,以及可能某一个应用服务在效率方面会对用户有所贡献。

所有这些我们能够做的事情,如果我们做一个浓缩的话,所有他们的一个也英文字母第一个字母拼在一起就是SPECIE,这个很巧合,这个很巧合。在平台开放,移动互联网平台+应用的格局底下,当PC互联网曲线还没来得及继续高昂向上的时候,移动互联网的曲线已经到来了。那么,对于中小创业者和站长来讲,他们所面临的就是小微化生存的现状,对大平台来讲,是赚大钞,对小企业来讲就是捡硬币,就是这么一个状况。

当然,这种捡硬币并不等于说我们没有大的发展机会,而是说就像前面有位嘉宾讲的我们要做简单的事,貌似比较小,为了微的事,反而因为我们比较小微,才在整个市场能够用“刀片式”的作业去实现纵深发展。

我们整个站长调查报告在以COMSENZ为主七个内容,第一个部分,站长们在过去一年里在跟社会化网络,电子商务,搜索引擎等等进行平台化对接,基于API对接做出努力,在流量一端取得很大回报,从流量外部来源比如像微博,搜索,移动应用都比较显著。未来最看好的驱动是移动互联网,和移动APP应用。所以,这是从链接到连接的转变所带来的实效。

从站长在开放环境下去发展流量,发展用户的工具或者武器来讲,大家的选择也在发生变化。比如说网站推广工具,以及开放平台的站长工具,站长们的选择度在提升。当然,网站推广工具,今天的一个工具已经跟过去不太一样,就比如我们刚才腾讯的郑总所讲的,腾讯能够为大家提供的站长推广工具,和过去单纯流量上推广已经有了很大区别。

第二,在开放的环境底下我们发现基于开放平台合作,不仅仅实现内容分发,用户回流的手段,开放在一定程度上变成了互联网服务的另外一种很根本的存在形态,一种长期化形态,而不仅仅是一个短期流量和用户回流的需要。从站长对开放平台的态度来讲,经过过去一年大家的姿态也有了明显,更主动转变,大家看到最左侧的部分八成以上站长对开放平台是支持,赞成,积极合作的态度。包括从大家的合作来讲,搜索,微博和社区是主要合作的一个选项,但是我们看到像搜索合作,以及社区的合作正在成为重点,而微博合作相对变的不那么重要,因为微博轻量化应用,在过去一年里面,从实效来看并不是很理想。

站长在开放平台上大家做了,或者现在正在做的举动是什么呢?最主要大家看到有增长了,蓝色的增长部分是什么呢?把内容同步到开放平台,或者是帐号的一个互通,开放平台帐号来登录,包括安装相关的一些插件。所以,我们看到跟3,5年前单纯互相挂接链接,做浏览推广相比,这是一个非常本质的变化。

我们再来看COMSENZ在Web部分,这也是站长一定要实现业务两布齐飞布局,PC互联网仍然是基点,站长们开始把网站和开放平台作为一种深度有效的互动,联动的方式。包括在业务合作商,多点部署,多维度兑现自己的网站流量和用户价值,跟电商平台合作,跟社交平台,包括把网站跟APP结合,这些都已经成为重要的选项,他们占比尽管不高,只有20%,或者30%的范围,但是已经是很积极的一个变化。

那么,从广告联盟合作来看,我们看到未来相比现在,大家对于Discuz!广告联盟期待还是比较高的。包括淘宝联盟,百度联盟,但小的联盟,我们认为可能在市场集中度需提高的时候,他们在成本效率方面的表现会相对弱化。站长对于网站和电子商务结合认知看法,毫无疑问主流看法是正面的,丰富盈利方式,包括会带来更多流量和用户,这个相应看法占比都超过了30%。当然,也有一部分人还在观望,包括有将近10%的人不打算结合,要保持自己网站的独立性。从站长使用的站内搜索工具来看,也有一定的变化,我们看到像百度纵横是在最前面,包括站长使用的网站统计分析工具还是传统的那些工具,在这个部分看到腾讯分析的工具量,占的份额还不低。

第四个部分大家的变化就是在移动互联网这个部分,因为我们也在做移动应用开发者,以及软件开发者,还有网站技术开发者他们的调研,那样一个群体和中小创业者站长群体在一定程度上有所不同。我们从相关数据对比来看,我们的站长群体在向移动互联网去迁徙的过程里头,跟哪些个群体相比,我们速度明显偏慢。这样一个偏慢体现了这么一个统计上来,一半以上的人是正在开发,或者正在计划,而正在计划的占比是40%,正在观望的比例相当之高有1/3的比例,包括有10%,2点多的人是没有这方面的打算。

大家可以讲一半以上的人已经动起来了,或者准备要动了。但是,实际上这跟其他领域相比,还是比较滞后的。从考虑的因素来讲,有哪些因素呢?一个认为用户有需求,包括可以提高自己的流量和网站的知名度。但是,从业务模式的创新等等一些方面考虑的并不多,比如就像前两天李开复在转发杨元庆的微博说,“手里拿着锤子的人看到什么都是钉子”,我们站长在面对移动互联网的时候创新思考实际上需要更多一些。不投入不打算的人原因是什么?没有技术人员的团队,没有运营团队,包括缺乏投入,缺乏预算,这也可以理解。

为什么?在我们后面数据来看,我们站长群体,从流量也好,收入也好,在过去3年里面没有明显变化和增长。我们始终是互联网里面比较小微的力量,从我们这个群体里面会不断的涌现一些比较优质,比较有潜力,比较有高成长的企业。但是,我们这个群体里面绝大多数始终是这个市场里面长尾,以及塔基的部分。我们的盈利模式从大家的期待来讲,电子商务,线下互动,会员费,开放平台分成,移动应用这部分营收是大家的期待,眼前主要依赖于广告等一些比较创作的营收模式。

大家正在应用第三方类型大部分还是侧重于内容和娱乐。我们看到电商,生活消费,包括营销类,在未来是大家比较看中的,这是我们这个群体,大家在取向上的一个变化。这个是我们所运营的网站月收入盈利情况,大家看的出一半是在500元以下,在2500元以下加起来占到了70%以上,而月收入1万以上还不超过10%,大家要加油。位置服务,也许是因为用户还不那么需要,也许是移动互联网还有点早,但也可能因为我们自己的考虑有一些慢,总体来讲在这个位置服务方面,我们大家的考虑似乎还不那么多。只有17.1%的站长,未来一年计划使用这种LBS的应用。但实际上,当这种应用服务已经开始成为移动互联网的标配,但从用户来看,LBS的一个实际应用情况也是比较低的,只有不到4%用户,基本上使用LBS的应用服务。

那么,刚才讲的是移动APP,我们再来讲COMSENZ社会化网络部分。我们看到我们的站长自身社会化过程已经完成的非常充分,我们的信息获取主要来源里面非常关键的一个部分,就是微博,包括站长论坛等等这样一些主要来源,这是我们自己。我们的客户正在,或者未来打算用社会化网络来展开营销统计,可以看的出来,70%以上的比例,平均比例在社会化营销各个渠道。我们使用过开放平台也主要在社会化这个方向,前几天腾讯刚刚发布一个移动开放平台的白皮书,我做了一个仔细解读,从这个解读里面也能够验证出来,大家重点合作部分,包括流量也好,价值也好,相对来讲回馈最主要的部分。

最后,我们站在COMSENZ架构,对整个中小站长群体转型迁徙格局,进展,以及大家的现状进行恢复之后,我们在一起稍稍有所延伸,有所增长,站长向何方移动,我们转型,迁徙路径在哪里,抛开自己观点大家怎么看待,坐在我们旁边每个朋友怎么去考虑市场方向,市场方向看的出来,以蓝色的部分为例,大家从市场方向来看,重点考虑的还是社会化媒体电子商务开放平台,移动APP应用等等这些部分。

大家常用的一个建站系统,我们前面讲了套件也好,云数据服务也好,大家都不用自己来做,用谁的呢?从选择取向来看,Discuz!选择度在过去一年里有将近13%的成长点提升,那么市场里面其他部分都不同程度下降,可以看出这个市场集中度正在提高,这也符合一般市场从进入到优胜劣汰,再到赢家通吃的基本规律。大家的月收入,我们前面统计的是网站月收入,这是大家站长所运营的网站月收入盈利统计,大家看右上角的数据,月收入不超过2500元的站长在09年是60不能,2010年80.5%,2012年76.4%,这个数据我也有一些困惑,我不知道站长群体在过去3年里是进步了,还是退步了。

那么,我们所运营的网站流量统计,PV特别低的变少了,PV其实也比较低的在1千之间,5千之间的范围有点增长。但是,PV量比较大的那些部分也不是很突出。那么,受教育程度,只能说明我们这个群体平均年龄在提高,其他方面也看不出什么。我们所建设运营的网站类型,如果在座的朋友有兴趣的话,可以把这个数据和移动开发者,以及这种互联网网站技术开发者,他们所开发的趋向做一个对比,就能看的出来,我们站长在向SPECIE方向在走,但是移动的部分还比较慢。与此同时,我们在基于本地化生活消费作为立足点,以及社交网络作为立足点的同时,我们是不是缺少了什么?或者我们的关注点里面忽略了一些什么比较重要的方面。

这是地域分布,就跟大家汇报这么多数据,每年一次,希望在2012年我们大家,所有人随着互联网大潮,随着用户基数高速增长,以及投资的蜂拥而入,能够把握自己的机会,在明年时间,我们大家的数据报表会更加好看,谢谢各位。

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